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士業のためのリスティング広告運用テクニック

Homepage Website Coding Computer Networking Technology Concept

ホームページ集客を実現するために欠かせないものがあります。

それはアクセスです。

ホームページを見てくれる人がいないとお問い合わせは来ません。

ホームページを見てもらうところから全ては始まります。

ホームページを見てもらうためには、検索で見られる場所に表示されなくてはなりません。

GoogleやYahoo!の検索エンジンの場合には、どのようにすれば検索結果が上位に表示されるのでしょうか?

主に、SEO対策や検索キーワードとの連動型の広告である、リスティング広告という方法があります。

SEO対策については、次のページを参考にしてみて下さい。

士業もSEO対策でアクセスを集める時代に突入?についても記事を書いていますので、ご参考にして下さい。



このページではリスティング広告のメリット・デメリットについてご紹介していきます。

リスティング広告の基本的な仕組み

リスティング広告とは、言葉のとおり広告です。

そのため、お金がかかる話です。

ただし、表示された広告がクリックされてはじめてお金がかかります。

つまり、1クリックされるごとに、広告費用がとられるという、いわば、成功報酬型の広告の仕組みです。

リスティング広告のメリット

それではリスティング広告のメリットについて考えていきましょう。

アクセスを確実にとることができる

リスティング広告の一番のいいところになります。

ホームページ集客をしようと思った場合には、先ほども書いたがアクセスが必要になります。

自然検索、SEO対策と対比するとわかりやすいですが、リスティング広告というのは、広告のため費用を支払えば一定の確率でクリックされアクセスが取れます。

自然検索、SEO対策の場合には、検索の結果の順位が上がらなければ、アクセスが取れないこともありえます。

スピードの問題

リスティング広告は承認さえされれば、すぐにでも広告表示されます。

そのため、ホームページ完成後、すぐにでも依頼や問い合わせがくるということも不可能ではないです。

これもリスティング広告ならではの強みです。

自然検索の場合には、一定の時間が上位表示されるまでにはかかってしまうケースが多いです。

スピード勝負の場合には、リスティング広告は有効です。

きめ細かいキーワード設定が可能

リスティング広告は、キーワードに対して広告を出稿するか否かを決めます。

そのため、出したいキーワードとそうでないキーワードとできめ細かく広告の出稿の有無を決めることが出来ます。

たとえば、【会社設立 東京】【会社設立 埼玉】は広告を出稿するが、【会社設立 神奈川】は出稿しないなど、変更することが出来ます。

リスティング広告のデメリット

次にリスティング広告のデメリットについて考えていきましょう。

広告費用の高騰の問題

年々、リスティング広告の1クリックあたりの単価は高くなっています。 そのため、1つの依頼をとるために、会社設立関係の業務の場合だと10万円~15万円でようやく1件の依頼を取れているケースなども多々あります。

毎月の広告費用にそれくらいの予算を持つことができるのか?という点を考えていかなくてはいけません。

このクリック単価の高まりというのは、リスティング広告の最大のデメリットになります。

運用の難しさ

リスティング広告の料金の仕組みは実はとても複雑です。

また、広告の出稿の仕方などもプロがたくさんいるくらい複雑になってきます。

また、広告の費用対効果の計算、PDCAの運用、改善なども手間のかかる作業になってしまっています。

リスティング広告を出しっぱなしにしてしまい、広告の金額だけがかさんでしまうケースも多いです。

仮に運用を自分で行っても効果を出すことは非常に難しいとは言えます。

リスティング広告のまとめ

メリット、デメリットがそれぞれあります。

そのため、自分の用途、状況に応じてリスティング広告を使いこなす必要があります。

どの広告が適切なのかをしっかりと考えていかなくてはいけません。

カテゴリー: 士業ウェブ/ホームページ制作 | 投稿日: | 投稿者: ito

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